热点30分| 我和我的热点，一刻也不能分割
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一切伟大成就都是接续奋斗的结果，一切伟大事业都需要在继往开来中推进。阿中哥哥还在乘风破浪、扬帆远航，考研er的征程同样未有穷期。短暂的休憩只是为了更好的前进，国庆假期虽好，现在也该收收心，回归学习的状态啦~就先来看看热点，检验一下学习的成果吧！
内容提要
热点30分，妙趣横生话热点
今天是10月6日，农历九月初八。欢迎收看今天的热点30分栏目。本次热点30分的主要内容有：
9.28 中国女排成功卫冕世界冠军
9.30 新中国成立70周年献礼片《我和我的祖国》上映
10.1 中华人民共和国成立70周年
10.4 没等付款就显示已卖光，限购下茅台仍一瓶难抢
事件关键词：集体记忆 媒介形象
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女排姑娘们为新中国成立70周年送上了大礼，而中国女排和女排精神自80年代以来就是新闻报道的常客。
1.承载着集体记忆的中国女排
集体记忆是在一个群体里或现代社会中人们所共享、传承以及一起建构的事或物。中国女排陪伴中国人民从建设走到了大发展的今天，女排精神也强化了大家对国家的认同。英国的斯图亚特·霍尔指出，“现代的大众是通过影像来建构‘社会知识’的，并运用这种‘知识’来体味他们过往的生活。”通过对中国女排的报道，大众形成、传承了中国女排和女排精神，把个体的自我认同发展成为了群体认同，加强了社会成员的归属感和凝聚力。2.变迁的中国女排媒介形象媒介所构建的形象与受众自身的认知和社会现实相互交织构成了“真实”。随着社会的转型和文化的变迁，媒介不仅仅是宣传的工具，更需要满足大众的需求，提供大众喜闻乐见的信息和内容，而不是一味提供精神宣传的材料，于是中国女排从“英雄女排”渐渐变成了“亲民”的“女排姑娘”，个人形象日益饱满，而女排精神也与时代精神相结合，被赋予了新的意涵，成为了“继续奋斗，团结一致”的象征符号。3.体育新闻娱乐化互联时代下, 人们对体育新闻的需求不再局限于了解赛事的基本过程与结果, 更倾向于挖掘体育新闻背后娱乐化的信息。在报道内容上，更关注体育人物；在报道形式上，则是多媒体融合，结合文字、图像、视频，进行全方位的立体报道；在报道语言上，会融入流行语，进行口语化的风格报道，比如报道兵哥哥的硬核应援和女排姑娘的俏皮回应。但是在娱乐化的同时，也要注意对体育新闻进行报道的专业性，抵制过分娱乐化的内容，避免过分夸大和诋毁形象。
事件关键词：叙事框架 ELM模型 光环效应
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“我和我的祖国，一刻也不能分割~”当你看到这句话的时候，第一反应是唱出来的话，那恭喜你成功被洗脑了。不管你看没看过《我和我的祖国》这部新中国成立70周年献礼片，但你都已经收到了这部电影的影响，而这部电影到底是如何从大片扎堆的国庆突出重围的呢？
1.摆脱刻板说教的“接地气”叙事框架
1974年，美国社会学家E·戈夫曼（E·Goffman）出版《框架分析》一书，将“框架”的概念引入文化社会学，认为是人们用来认识和阐释外在客观世界的认知结构。我国台湾学者臧国仁与钟蔚文则认为框架理论的作用是“选择”和“重组”。《我和我的祖国》这部电影的叙事框架摆脱了以往献礼片的从国家层面说法的宏大叙事，而以具体微观的个人层面来反映时代的变革，以小见大，把国家和个人的生活联系在了一起，实现了从“硬”宣传到“软”教育的过渡。2.被“我和我的祖国”洗脑后的边缘路径说服根据社会心理学家佩蒂和卡西奥波提出的ELM模型，说服存在核心路径和边缘路径两种方式，核心路径对态度改变的影响更持久稳定，但在不能使用核心路径引发态度改变时，使用边缘路径影响态度，使其发生一时的改变也是可取。边缘路径说服一般通过一些诸如画面、音乐一类的边缘线索来使态度发生改变。如果你对这部电影本身不感兴趣也没关系，它可以从边缘路径，也就是主题曲《我和我的祖国》来说服你去关注甚至为这部电影贡献票房。3.大牌云集的光环效应光环效应又称晕轮效应，由美国心理学家爱德华·桑戴克于20世纪20年代提出，他认为, 人们对人的认知和判断往往只从局部出发, 扩散而得出整体印象, 即常常以偏概全，是一种爱屋及乌的强烈知觉品质或特点。从实力导演到实力演员，观众对这些“大牌”的认同迁移到了这部电影上，于是《我和我的祖国》很容易在大众心中形成先入为主的好感优势，加上符合期待的成品，最终实现了票房和口碑的双爆发。
新视角点拨：事件关键词：刻板印象 污名化 国家公关
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（新视角）在中华人民共和国成立70周年时，世界都把目光投向了新中国，不少外国媒体都难掩震撼与惊讶，积极为“阿中哥哥”打call，但BBC只关注到放飞的气球，俨然成了一股“清流”。
1.刻板印象作祟的老生常谈
1922年，李普曼在他的经典著作《舆论学》中,将刻板印象这一概念引入到了社会科学领域。刻板印象指的是人们对特定事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。BBC对中国只重视经济发展不重视环境保护的刻板印象根深蒂固，在一片大好的国庆盛典只关注到了“显得”不环保的气球放飞，通过攻击中国不考虑环境问题来防护本国在世界范围的优势地位，不免显得有失公允，缺少新闻工作者的专业素养。2.习惯性的污名化美国社会学家戈夫曼认为污名是社会对这些个体或群体的贬低性、侮辱性的标签，会在虚拟的与真实的社会身份之间造成一种特殊的落差。出于政治因素和国家利益的考量，外媒对中国的报道都或多或少存在污名化的现象，再加上早前中国对外传播能力不足，话语权一直被西方媒体掌握。于是，BBC在对新中国成立70周年的报道，继续进行选择性的污名化报道，以“合理想象”取代事实，塑造中国不注重环境保护、不履行责任的媒介形象，以激发全球化竞争态势中的国家冲突。3.主动回应的国家公关国家公关是一种基于国家利益的公关关系活动，随着全球化的加快和国际关系的纵横捭阖，国家公关对一个国家能否取得一个良好的舆论环境以推动发展，起着不可忽视的作用。国家公关和一般的公关活动一样，都需要主动回应以掌握话语权，用事实进行说服，努力消除国内外公众对中国的误解与偏见，重塑负责正面积极的媒介形象。中国面对BBC的质疑，不仅说明气球可降解，还介绍了礼炮、红毯的环保性，强化了各国公众对中国具象的认知——一个快速成长的负责任的大国。
事件关键词：中国品牌 4P理论 4C理论 品牌资产
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今年5月10日是第三个中国品牌日，2019年中国品牌日系列活动在上海召开，国务院总理李克强对活动作出批示：加强品牌建设，促进先进制造业和现代服务业发展，是顺应消费升级、释放国内市场巨大潜力、推进高质量发展的重要举措。而茅台则是中国品牌的佼佼者，中国品牌在世界舞台的崛起，还需要从优秀的中国品牌中吸取经验。
1.产品为王，实现突围
1960年，美国营销学大师麦卡锡在其《基础营销学》一书中提出4P理论，认为市场营销主要涉及四大要素，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。其中，产品是一个伟大品牌的核心。茅台就凭借差异化的高质量产品，在白酒市场中杀出了一条血路。一瓶茅台酒从开始投料酿制到出厂售卖，需要5年的时间，传统工艺，品质一流，在市场上不具备可替代的其他产品，而消费者往往愿意为可靠的产品支付溢价，所以茅台经久不衰。2.铺设电商渠道，给消费者便利4C理论由美国营销专家劳特朋教授在1993年提出，4C分别是指:消费者 (Consumer) 、成本 (Cost) 、便利 (Convenience) 、沟通 (Communication)，体现了营销策略向顾客导向的转变。其中，成本考虑到了消费者为购买所消耗的成本，比如时间，而便利考虑到了消费者购买的便利，茅台在各大电商平台的直销渠道落地，让消费者不仅足不出户便可购买到产品，而且开放预售的方式大大减少了消费者的购买成本，不用耽误大量的时间寻找、等待产品，购买过程简化透明。3.利用品牌资产，形成品牌领导根据品牌资产模型，品牌资产包括品牌态度、感知质量、品牌意识和品牌联想。提到茅台，消费者的态度都是积极正面的，产品感知质量较高。在同品类中，第一提及率和回忆率高，与品类有较强的联系。而且品牌联想独特——“国酒”，是其他品牌所不具备的，并通过广告暴露不断强化，在白酒市场中实现了领导者的定位。品牌领导推动了茅台的顺势发展，进一步稳定并扩大了市场份额和提高了溢价。
考点预测：请说说你最喜欢的中国品牌是什么，并给出原因；请结合实例，简要分析4P理论和4C的异同之处。
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睡前一背栏目说明：
周日了，睡前一背每周日为复盘时间，请好好回顾一周知识，问问自个是否都牢牢掌握了呢。加油，积跬步至千里！【睡前一背】新新闻主义 精确新闻 融合新闻（新闻学13）重要开班通知
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